Depuis 2014, une start-up choisit les toilettes publiques comme support publicitaire, dans les bars, les cafés, les restaurants mais aussi les théâtres, les musées, etc. Un concept qui séduit les annonceurs.
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Actuellement, Little Corner a tissé un réseau de plus de 1 200 écrans installés dans plus de 200 sites partout en France dont les restaurants Costes, le théâtre Mogador, le Carrousel du Louvre, l'espace Champerret... Mais aussi des bars sportifs qui diffusent les matchs de rugby. Quand on sait que 75 % des gens qui viennent dans un café vont aux toilettes, les pauses pipi des soirs de matchs permettent à l'entreprise d'enregistrer de beaux scores.
La société, qui réalise cette année 1 million d'euros de chiffre d'affaires, prévoit d'ici 2019 un parc d'au moins 8 000 écrans. Elle a déjà convaincu des grands comptes comme Carrefour, BNP, Warner Bros, Orange et tous les VTC de diffuser leurs publicités sur ses supports. « Un publicitaire cherche l'efficacité là où ça marche », indique le dirigeant. Or, selon lui, les messages seraient, sondages à l'appui, bien mieux mémorisés au petit coin qu'ailleurs. Le taux de mémorisation d'un contenu ou d'une marque y serait de 84 %, contre 75 % au cinéma, 30 % à la télévision et 10 % sur Internet. « Aux toilettes, la personne est seule, sans éléments distractifs », commente Efraim Clam et donc plus captive.
Ce dernier a poussé son concept plus loin avec une innovation unique au monde, développée avec son associé Dominique Truel : chaque écran installé est doté de capteurs thermiques intelligents capables de mesurer en temps réel le nombre d'utilisateurs devant l'écran et le temps passé. […] Avec cette technologie, l'entreprise peut vendre à l'annonceur une audience réelle. Ainsi, celui-ci ne paie que le nombre de messages totalement vus, soit 3 centimes d'euro l'unité. L'entreprise verse ensuite un tiers de ces revenus au propriétaire du lieu.
On n'arrête pas le progrès… :'(
Via le Canard enchaîné du 20 décembre 2017.