J'ai déjà mentionné ici l'analyse de Gee selon laquelle la perte de sens induite par la transformations des noms de nos services publics en marques (exemples : TGV -> inOui, ErDF -> Enedis, France Télécom -> Orange, etc.) est problématique, car elle permet d'inhiber la critique (ce n'est plus un service public, monsieur, c'est une marque) par l'absence même de sens : inOui peut bien proposer une qualité de service inférieure à celle d'un train à grande vitesse pour le prix d'un train à grande vitesse, car inOui ne signifie pas train à grande vitesse ; Le déploiement de la fibre optique peut bien délaisser les campagnes, car Orange ne signifie pas service public universel, etc. Pour rappel, la perte du sens des mots et des concepts manipulés est l'un des outils clés du pouvoir autoritaire qui est au cœur de l'œuvre de fiction 1984.
J'ai aussi rapporté que la SNCF, quand elle se présente sous le nom de son agence de voyages (Oui.sncf) """"oublie"""" de mentionner des horaires sur les lignes TER pas rentables, alors que, quand elle se présente sous son nom connoté d'une mission de service public (TER sncf.com), elle mentionne lesdits horaires.
Aujourd'hui, j'ajoute les exemples suivants :
- En 2019, TCRA, les Transports en Commun dans la Région d'Avignon sont devenus Orizo. Qu'est-ce que ça veut dire ?! Horizon ? Chorizo ? On perd en information : TCRA, ça disait quoi (transports en commun) et où (autour d'Avignon) ;
- En 2018, LER PACA, les Lignes Expresses Régionales du PACA, ont fusionné avec les TER PACA pour devenir Zou !. Qu'est-ce que ça veut dire ? Depuis quand nous exprimons-nous exclusivement avec des onomatopées ?! Là encore, on perd en information : on ne sait plus ce que c'est, ni que c'est censé être express, ni que c'est régional ;
- En 2018-2019, UAPV, l'Université d'Avignon et des Pays du Vaucluse est devenue la marque Avignon Université. Qu'est-ce donc que ce mélange de mots français avec de la grammaire anglaise ?! Après ça, on a beau jeu de critiquer nos jeunes qui ne sauraient plus parler et écrire la France ! (sic) Les Pays du Vaucluse sont mis à l'écart, très classe. Là-encore, on perd en information alors que le nom initial décrivait précisément ce qu'est cette institution (une université) et où elle opérait (Vaucluse). Mais t'inquiète, c'est pour affirmer « l’ancrage territorial » (le Vaucluse hors Avignon appréciera) et « s’ouvrir à l’international » (quel intérêt ?). C'est un nom plus siiiiiimple. Désormais, cette université a un nom « conforme au standard des grandes universités internationales à l’image de « Stanford University » ou « Harvard University » » (les citoyens auraient peut-être préféré qu'elle propose une qualité d'enseignement et de recherche « à l'image de Harvard University ») ! Je vois plutôt des centaines de milliers d'euros gaspillés (création du nouveau logo, campagne de promotion, travail pour changer le logo sur tous les supports ‒ sites web, modèles de document, cartes de visite, etc. ‒ ).
Bref, ce renommage de nos services publics en des trucs sans queue ni tête m'exaspère au plus haut point.