C'pas un scoop mais c'est bien exposé, notamment :
« Les horoscopes là aussi pour exercer un contrôle social

Quel mal à publier des billevesées tant que les ventes grimpent et que le lecteur est content? pourrait-on se dire. Le hic, c’est que certains horoscopes, en particulier ceux de la presse féminine, sont rédigés avec une fonction bien précise. Celle d’exercer un «contrôle social», d’assurer «la transmission des normes en adéquation avec les idéologies dominantes»

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Même analyse quelques décennies plus tard de Patrick Perett-Watel sur celui rédigé par Elizabeth Teissier dans Télé 7 Jours. Son bilan: «Télé 7 Jours encourage la soumission aux supérieurs et le conformisme social en présentant sous un jour positif non pas les détenteurs de l’autorité auxquels il faut obéir, mais plutôt l’attitude recommandée au lecteur de garder leur profil bas.»

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Elle étudie la rubrique mot à mot et démontre comment on y déconseille aux lectrices l’impulsivité («Vous risquez de vous enflammer.»), la franchise («Apprenez à ne pas dire trop franchement ce que vous pensez.»), l’esprit critique («Modérez votre esprit critique en société»), alors qu’on y encourage la réserve («Soyez conciliante»), la diplomatie («Soyez plus souple en famille», «N’imposez pas trop votre personnalité»), ou la prudence («Contrôlez-vous»). Laurent Puech en conclut qu’«astrologues et magazines féminins enferment les femmes dans un rapport de soumission et jouent ainsi contre leur public.» »

Via http://sebsauvage.net/links/?BrbJyQ