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+ EDPB Opinion: Meta cannot rely on "Pay or Okay" chez noyb

NOYB oublie un argument central : bien souvent, payer ne retire par les traceurs sur un site web, et consentir ne donne pas accès au contenu. Dignilog en parlait en 2024 (PDF ici).

Au final, l'avis du CEPD se contentent de dire qu'il faut étudier chaque cas : position de l'éditeur sur le marché, montant du paiement, existence d'alternatives, etc. Le CEPD devait pondre des lignes directrices plus générales : on les attend encore en avril 2026.

À ce jeu-là, les autorités de protection des données à caractère personnel, comme la CNIL, enculent les mouches dans des analyses économétriques insensés sur le juste prix du consentement… Exemple : Years of inactivity in “Pay or OK” cases: noyb sues German DPAs. Après 4 ans, les APD d'Allemagne : "olala c'est compliqué, et de nouvelles lignes directrices pourraient arriver". On croirait entendre la CNIL.

En 2025, on parle d'un faible gain économique et du fait que les personnes préfèrent la troisième voie esquissée par le CEPD, à savoir la publicité contextuelle (sans traceur) au lieu de payer ou de consentir à de la publicité comportementale.

Au final, c'est au nom du Digital Market Act (DMA) que Meta a été sanctionnée et propose soit publicité personnalisée donc intrusive, soit publicité moins personnalisée / intrusive… Avril 2024 - décembre 2025 pour en arriver là.

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